Pero decirlo es mucho más sencillo que hacerlo, más aún cuando consideramos el hecho de que estamos trabajando en una internet hispanohablante dentro de un mundo en donde la documentación acerca de marketing en línea y técnicas de generación de tráfico están creadas para una red anglo.

Esta situación me motivó a escribir este artículo donde comparto algunas técnicas de bajo costo para la generación de tráfico especialmente pensadas para emprendedores web chilenos o latinoamericanos en general.

Es bien sabido que técnicas clásicas de generación de tráfico tales como la utilización de marcadores sociales tipo digg o mixx, no tienen ningun sentido en el contexto hispano. Cuando sus usuarios se ven enfrentados a un recurso en español, no entienden nada y lo moderan negativamente o lo ignoran. Lo mismo ocurre con herramientas como stumbleupon o del.icio.us que no tienen símiles tan exitosos en español.

La internet hispana es muy distinta a su contraparte inglesa. Estamos menos desarrollados y los altavoces disponibles para amplificar nuestro mensaje son bastante más modestos que sus símiles anglosajones.

Para enfrentar estos desafíos que nos presenta el estado de nuestra red, debemos hacer un fuerte trabajo de preparación interna en nuestras webs y utilizar muchas técnicas de generación de tráfico externo. La efectividad de cada una de ellas es muy pequeña y por sí solas no servirían de mucho.

Tres pasos internos

A continuación se detallan tres técnicas que debes aplicar al interior de tu sitio web antes de intentar conseguir tráfico por parte de webs externas:

Haz investigación de keywords

Esta es la base de cualquier esfuerzo de SEO (Search Engine Optimization, Optimización para Motores de Búsqueda en español) que se precie. Si quieres que los motores de búsqueda (léase Google) te aporten con algún tráfico entonces antes que todo debes tener claro cómo quieres que te encuentren.

Es así que aparece el concepto de “keywords“: aquellas palabras buscadas por los usuarios y para las cuales tú deseas aparecer en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, en el caso de una web de compra-venta de automóviles algunas keywords obvias serían: autos, automóviles y autos usados.

Elegir las keywords no es un ejercicio tan trivial como simplemente pensar que palabras hacen sentido con tu web. Debes entender el volumen de búsqueda para aquellas palabras y elegir aquellas con mayor potencial de generación de tráfico para tu web.

Una herramienta que te permite hacer aquello es Google Trends. Allí, podrás introducir un máximo de 5 palabras y comparar en base a gráficos su volumen de búsqueda. Esta herramienta no entrega números, por lo que te recomiendo que compares el volumen de búsqueda de tu keyword con tres keywords de volúmenes de búsqueda conocidos alta, media y baja como pueden ser pyme, messenger y videos, respectivamente.

Otro aspecto a considerar son los competidores con los que te deberás enfrentar y tu posibilidad de superarlos para las palabras escogidas. Busca en Google aquellas keywords elegidas y observa qué webs son las que aparecen en los primeros 10 resultados de búsqueda.

Si son muy conocidas entonces es probable que te sea muy díficil superarlos. Si los primeros resultados de búsqueda son videos Youtube o quizas la Wikipedia entonces tus posibilidades son un poco mejores.

Ten mucho ojo, porque en la web hispana hay muchas más keywords importantes sin líderes fuertes en comparación con la internet inglesa.

Elige un dominio con buen uso de keywords

Si tienes claras tus keywords claves antes de pensar en el nombre de tu nuevo emprendimiento entonces quizás desees considerar la opción de un nombre que use dichas keywords.

Un buen ejemplo de ello es sectormatematica.cl, donde su autor, el Profesor Danny Perich, añade constantemente contenido relativo a las matemáticas en los niveles de educación básica y media.

Eso, sumado a la dedicación del Profesor Perich, permite que Google.cl arroje a sectormatematica.cl como primer resultado para las búsquedas por la palabra matematica.

Potencia tus keywords dentro de tu contenido

Este punto se reduce básicamente a hacer una utilización constante e inteligente de tus keywords dentro de todo el contenido de tu web. Esto es, usarlas dentro del título de cada una de tus páginas, como títulos dentro de los artículos de tu web, dentro de tus metatags, destacarlas con negrita, etc.

Esto no es tan simple como suena pues para hacerlo bien debes conocer a fondo HTML. Es así que debes ser capaz de aplicar metatags del tipo keywords o description dentro de los headers de tu HTML, hacer un uso correcto de los tags H1-H6 en los títulos de tus artículos, favorecer el tag STRONG en lugar del simple Bold, entre otras medidas.

Camino a la red

Una vez tengas listos los tres aspectos interiores, puedes avocarte a las siguientes 9 técnicas externas para obtener tráfico hacia tu web, siempre favoreciendo el uso de tus “keywords” en los enlaces que obtengas:

“Menea” tu sitio

Meneame es el clon más importante de digg en español. Los usuarios publican noticias y eligen mediante votos qué noticias son las más interesantes. Una vez que una noticia es promovida hacia el “home”, una gran cantidad de usuarios visita esa web, debido al gran tráfico del sitio.

Con Meneame es posible obtener gratis unos cuantos cientos de visitantes únicos, sin que siquiera tu página alcance la media centena de votos, pero cuidado: la comunidad de meneame es muy crítica con el “autobombo” (promocionar tus propias webs). Si quieres publicitar tu web, primero debes crear algún tipo de recurso interesante y que aporte valor a algún segmento de la comunidad meneística.

Twittea!

Twitter es un fenómeno. La comunidad de usuarios en español es tan grande y variada que si mantienes un perfil de twitter interesante no tendrás problemas en obtener muchos seguidores y promocionar periódicamente tu web en twitteos.

Pero ojo: no uses los bots para agregar contactos automáticamente porque así los twitteros serios no te seguirán y perderás muchas posibilidades de ampliar la señal de tu web.

Anuncia tu web en los blogs líderes de tu actividad

Los blogs angloparlantes más visitados del mundo cuentan con tanto tráfico que rivalizan con el tráfico que manejan las webs de medios tradicionales. Muchas nuevas empresas usan esos espacios para promocionar sus productos, derivar parte de ese gran tráfico hacia sus webs y comenzar a hacerse con un nombre en la industria.

Lamentablemente, esa estrategia no funciona tan bien para nosotros por dos motivos. La primera es que no vale la pena promocionar una web hispana en un blog inglés. La segunda es que no es una estrategia general, si no que debes analizar el caso dependiendo de tu nicho.

Aún así, es importante notar que lograr un enlace desde estos blogs populares puede no ser tan sencillo. Algunos de ellos buscan material y enlaces que publicar como Genbeta o Loogic, pero en otros blogs populares, como es el caso de Fayerwayer, quizás debas desembolsar algunos (no tan) pocos pesos.

Intercambia links con webs mejor posicionadas que la tuya

Esta es una práctica que está un poco en retirada en la web angloparlante, pero que en español aún se utiliza mucho, pues nuestra internet no está tan “profesionalizada”, o bien porque los precios por publicidad online son absurdos para el nivel de tráfico.

Optar por hacer intercambio de links con otras webs de tu sector es una alternativa bastante atractiva, pues así puedes apalancar la reputación de webs mejor posicionadas que la tuya antes los ojos del panóptico Google.

Consigue un link de un Fotologuer prominente

El uso de estos sitios en los adolescentes de habla hispana, y sobre todo chilenos, hacen de Fotolog o sus clones, un lugar muy atractivo. Pero quizás no todos saben que un link desde un fotolog prominente puede reportar a tu sitio web unos cuantos cientos de visitantes nuevos en unas pocas horas. He sido testigo directo de eso y es una alternativa de promoción gratuita a considerar…

Participa en foros prominentes y firma con un enlace a tu sitio

En la web hispana existen muchos blogs que pueden reportarte una cantidad interesante de visitas, siempre y cuando participes activa y asertivamente en las discusiones del foro y pongas un link en tu firma de forero. Ojo con el autobombo porque es muy probable que te rechacen en el foro y quizás incluso hasta te expulsen, por lo tanto concéntrate en aportar con material ad-hoc interesante y límitate a dejar un link a tu web en tu firma.

Utiliza los marcadores sociales en español

Otros clones de digg en español, y que valen la pena de utilizar para obtener una cierta cantidad de tráfico son Fresqui, Enchílame y BlogMemes, este último un ejemplo chileno de webs de este tipo.

El alcance de estos clones es mucho más limitado que el de Meneame, y además no puedes usarlos en todos los cados pues cada uno de ellos tiene su propia temática preferida, pero de todas formas puedes tratar de apalancar parte de su tráfico para llevar visitantes a tu web.

Inscríbete en directorios online

La utilización de directorios para obtener links es una práctica cada vez menos efectiva, aunque aún no ha desaparecido del todo. En la web inglesa existen muy buenos directorios de links en los cuales resulta bastante caro promocionarse, pero en el caso del español existen muy pocos y muy poco efectivos.

Aún así es útil tener una lista de unos pocos directorios que sí valgan la pena, como pueden ser los directorios Blogalaxia, Blogissimo, Bitácoras y Alianzo para webs del tipo blog, y los directorios Acicuecano, esdirectorio, encatena y directoriowebz para el caso de webs de carácter general.

La lección en el caso de los directorios web es úsalos, pero no esperes más de 30 visitas adicionales a la semana.

Utiliza la publicidad de Facebook o Adwords

Para utilizar esta técnica puedes estar seguro que deberás desembolsar algunos dólares para obtener los links. Lo bueno es que serás tú quien decida cuanto gastas en estas plataformas de publicidad online, de las dos marcas más populares del momento.

La primera es Facebook, la red social de moda en el mundo con casi 100 millones de usuarios a la fecha, y mostrando un crecimiento muy interesante en Chile. La segunda, es la plataforma de avisos contextuales de Google, la mayor y más exitosa empresa de internet. Ambas te permiten manejar campañas de publicidad online CPC (Costo-Por-Click) o CPM (Costo-Por-Mil páginas vistas) desde un panel web muy cómodo, en donde tú eliges que decir y qué mostrar en tu pequeño aviso.

En ambos sistemas puedes elegir la locación geográfica de aquellos a quienes quieres mostrar tus avisos, por lo tanto puedes optimizarlos para que estén dirigidos a una audiencia latina (o local) y no perder valiosos clicks en usuarios anglos.

Para finalizar es importante añadir que ninguno de estos esfuerzos podrá hacer magia por el tráfico de tu web si antes que todos no mantienes un recurso de utilidad dentro de él, ya sea una aplicación de software en línea que provea algún servicio, o contenido original y altamente relevante, actualizado constantemente.

Estuvimos en Concepción invitados por los amigos de Webprendedor. El evento dejo Santiago y se traslado al sur, para tomarse durante un día la Facultad de Ingeniera de la Universidad de Concepción.
El plan de LamaLabs iba originalmente a duo, con Zara*Beatriz on-stage. Pero nuestra talentosa diseñadora de experiencias enfrento problemas técnicos, y se enfermo.
De todas formas, esperamos haber entregado una media hora valiosa a la gente de Conce, que debo reconocer, me sorprendió. Siempre se espera innovación en todos lados, pero aunque te resistas, la ceguera a veces te gana. Y ojo, hay innovadores muy interesantes en Concepción. Quede especialmente enganchado con el gran trabajo y la visión de Andrés Durán.
Espero volver pronto.

El keynote esta disponible en SlideShare: “Esquivando la burbuja“.

En el articulo anterior, Roberto nos entregó una guía práctica para aumentar el tráfico en nuestros sitios web. Ahora bien, un sitio con tráfico es mejor que un sitio sin él. Aun mejor que un sitio con tráfico es un sitio que genere dinero. En esta oportunidad los amigos de Mouse.cl publican nuestro articulo sobre modelos de negocio para monetizar la web 2.0.

Mouse.cl | Modelos de negocio para la Web2.0

Espero lo disfruten.

Primero, ¿cómo definirías mashup?

Un mashup es una aplicación web que presenta datos de múltiples fuentes de manera unificada, y que a diferencia de las tecnologías anteriores, utiliza interfaces de comunicación abiertas proveídas por terceros y actualizadas en tiempo real.

Esencialmente, un mashup combina datos de distintas aplicaciones, creando en ese proceso una aplicación nueva.

Segundo: en el contexto de la Web 2.0, ¿qué aporte pueden ser los mashups para los usuarios y su interacción en Internet?

 Como en el Aleph de Borges, al parecer en Internet esta todo lo que fue, es y será; por esto, lo difícil no es buscar, sino encontrar. Los buscadores nos asisten en la tarea de encontrar datos, pero los mashups permite transformar datos en información. Con ellos podemos visualizar y descubrir fácilmente relaciones entre fuentes anteriormente no relacionadas. Estos cruces, son finalmente una herramienta poderosa para la creación de nueva información, o información emergente.

Tercero: mi impresión es que su uso es todavía escasos, ¿qué futuro (y presente) le ves a los sitios con mashup?
En Estados Unidos los mashups son relativamente populares, y las empresas de tecnología apuestan por su crecimiento. La primera etapa, que comenzó hace unos años, fue la liberación o publicación de estándares abiertos para distintas plataformas. Esto es un requisito clave para la construcción de mashups: quienes tienen fuentes de datos deben entregar “interfaces” para que otros desarrolladores puedan conectarse con tales fuentes de datos. Google fue líder en esta área y claramente tuvo un impacto. Existe un gran número de mashups de geolocación, que utilizan Google Maps, por ejemplo.

La segunda etapa tiene que ver con facilitar la creación de mashups, no solo para desarrolladores, sino que para usuarios finales. Yahoo lanzo hace un tiempo Pipes, un servicio aun en beta que permite crear mashups utilizando una interfaz gráfica, sin necesidad de programar.

Probablemente en el futuro veamos la maduración de estos servicios, y la incorporación de su tecnología en servicios existentes. Por ejemplo, los mismos medios de prensa tienen una gran oportunidad, con herramientas que permitan a sus lectores crear el medio que quieran leer, mezclando aplicaciones, sitios, feeds y blogs en una experiencia informativa única.

Esperamos que disfrutes el artículo!

Mouse.cl | Como crear tráfico en la Internet en Español

Debido a estas herramientas, la direccionalidad o jerarquía, entre consumidores y generadores de contenidos se ha difuminado, al punto de establecer un ecosistema mas bien plano, donde todos comparten el mismo campo de juego. Esta “democratización” en la producción del contenido, en consecuencia conlleva a :

• Una explosión en la cantidad de contenido disponible.
• Una mayor dispersión en términos de calidad: con la eliminación del control editorial centralizado, la calidad tiende a desviarse de la media.
• Una diversificación de los contenidos: las escasas barreras de entrada, así como costos de distribución y copia cercanos a 0 facilitan la entrada de nuevos actores, marginales o inexistentes previamente.

En este nuevo ecosistema, donde todos son potenciales lectores y creadores, se dan lugar los siguientes fenómenos:

• La instalación del blog (o espacio similares) como puerta de entrada a  la identidad (en el sentido amplio) personal en internet
• La fragmentación, a si mismo, de tal identidad a través de diversos “reflejos parciales”, dispersos en distintos servicios a través de la web.
• La existencia de un gran numero de nichos y micro-nichos, de los tamaños y audiencias mas diversas.
• La aparición del contenido colaborativo, generado por un gran numero de voluntarios, con el fin de conseguir un objetivo común, y con escasa figuración personal de cada uno de sus miembros.
• La contraposición (y coexistencia) del contenido colaborativo (sin rostro) con el  contenido altamente personal, estrechamente ligado a liderazgo individuales construidos en la Web, sin una necesaria correlación con liderazgos tradicionales.
• El fortalecimiento de una “audiencia activa” que es fundamental en la distribución, e incluso generación, del contenido.

Alrededor de estos fenómenos han emergido, primero de forma orgánica y posteriormente potenciado por nuevas herramientas, una “capa social” donde contenido y personas construyen un grafo o red social.

Estas redes sociales corresponden a la expresión de relaciones entre personas, y las acciones de tales personas con el contenido. Este contenido puede ser el objeto de interés (el objeto alrededor del cual se configura una comunidad y que se configura como un interés compartido) o el objeto-lúdico (de naturaleza temporal, dentro de la dinámica de un juego y puede utilizarse como proxy en relaciones personales).

En paralelo a las redes sociales, la agregación y sindicación de contenido aparece como otro cambio fundamental en nuestra relación con el contenido. Gracias al establecimiento de protocolos abiertos publicación, las practicas de sindicación han desvinculado al autor (o medio) del contenido, volviendo a este “portátil”.

En vista de lo anterior, es importante mantener en mente que:

• Frente a la extrema abundancia de contenido, el valor relativo del mismo disminuye, mientras que el valor de los agregadores, capaces de reunir y  “filtrar” contenido, aumenta.
• Los proceso editoriales convencionales, o el uso de ontologías arbitrarias, para la clasificación se verán reemplazados (parcialmente, o al menos superpuestos) por las redes de confianza y recomendación que emergen del grafo social.