¿Cómo crear tráfico en la Internet en Español?
Todo emprendedor web entiende que uno de los requisitos básicos para triunfar con un negocio en internet es la creación de tráfico permanente y abundante hacia la web de su emprendimiento.
Pero decirlo es mucho más sencillo que hacerlo, más aún cuando consideramos el hecho de que estamos trabajando en una internet hispanohablante dentro de un mundo en donde la documentación acerca de marketing en línea y técnicas de generación de tráfico están creadas para una red anglo.
Esta situación me motivó a escribir este artículo donde comparto algunas técnicas de bajo costo para la generación de tráfico especialmente pensadas para emprendedores web chilenos o latinoamericanos en general.
Es bien sabido que técnicas clásicas de generación de tráfico tales como la utilización de marcadores sociales tipo digg o mixx, no tienen ningun sentido en el contexto hispano. Cuando sus usuarios se ven enfrentados a un recurso en español, no entienden nada y lo moderan negativamente o lo ignoran. Lo mismo ocurre con herramientas como stumbleupon o del.icio.us que no tienen símiles tan exitosos en español.
La internet hispana es muy distinta a su contraparte inglesa. Estamos menos desarrollados y los altavoces disponibles para amplificar nuestro mensaje son bastante más modestos que sus símiles anglosajones.
Para enfrentar estos desafíos que nos presenta el estado de nuestra red, debemos hacer un fuerte trabajo de preparación interna en nuestras webs y utilizar muchas técnicas de generación de tráfico externo. La efectividad de cada una de ellas es muy pequeña y por sí solas no servirían de mucho.
Tres pasos internos
A continuación se detallan tres técnicas que debes aplicar al interior de tu sitio web antes de intentar conseguir tráfico por parte de webs externas:
Haz investigación de keywords
Esta es la base de cualquier esfuerzo de SEO (Search Engine Optimization, Optimización para Motores de Búsqueda en español) que se precie. Si quieres que los motores de búsqueda (léase Google) te aporten con algún tráfico entonces antes que todo debes tener claro cómo quieres que te encuentren.
Es así que aparece el concepto de “keywords“: aquellas palabras buscadas por los usuarios y para las cuales tú deseas aparecer en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, en el caso de una web de compra-venta de automóviles algunas keywords obvias serían: autos, automóviles y autos usados.
Elegir las keywords no es un ejercicio tan trivial como simplemente pensar que palabras hacen sentido con tu web. Debes entender el volumen de búsqueda para aquellas palabras y elegir aquellas con mayor potencial de generación de tráfico para tu web.
Una herramienta que te permite hacer aquello es Google Trends. Allí, podrás introducir un máximo de 5 palabras y comparar en base a gráficos su volumen de búsqueda. Esta herramienta no entrega números, por lo que te recomiendo que compares el volumen de búsqueda de tu keyword con tres keywords de volúmenes de búsqueda conocidos alta, media y baja como pueden ser pyme, messenger y videos, respectivamente.
Otro aspecto a considerar son los competidores con los que te deberás enfrentar y tu posibilidad de superarlos para las palabras escogidas. Busca en Google aquellas keywords elegidas y observa qué webs son las que aparecen en los primeros 10 resultados de búsqueda.
Si son muy conocidas entonces es probable que te sea muy díficil superarlos. Si los primeros resultados de búsqueda son videos Youtube o quizas la Wikipedia entonces tus posibilidades son un poco mejores.
Ten mucho ojo, porque en la web hispana hay muchas más keywords importantes sin líderes fuertes en comparación con la internet inglesa.
Elige un dominio con buen uso de keywords
Si tienes claras tus keywords claves antes de pensar en el nombre de tu nuevo emprendimiento entonces quizás desees considerar la opción de un nombre que use dichas keywords.
Un buen ejemplo de ello es sectormatematica.cl, donde su autor, el Profesor Danny Perich, añade constantemente contenido relativo a las matemáticas en los niveles de educación básica y media.
Eso, sumado a la dedicación del Profesor Perich, permite que Google.cl arroje a sectormatematica.cl como primer resultado para las búsquedas por la palabra matematica.
Potencia tus keywords dentro de tu contenido
Este punto se reduce básicamente a hacer una utilización constante e inteligente de tus keywords dentro de todo el contenido de tu web. Esto es, usarlas dentro del título de cada una de tus páginas, como títulos dentro de los artículos de tu web, dentro de tus metatags, destacarlas con negrita, etc.
Esto no es tan simple como suena pues para hacerlo bien debes conocer a fondo HTML. Es así que debes ser capaz de aplicar metatags del tipo keywords o description dentro de los headers de tu HTML, hacer un uso correcto de los tags H1-H6 en los títulos de tus artículos, favorecer el tag STRONG en lugar del simple Bold, entre otras medidas.
Camino a la red
Una vez tengas listos los tres aspectos interiores, puedes avocarte a las siguientes 9 técnicas externas para obtener tráfico hacia tu web, siempre favoreciendo el uso de tus “keywords” en los enlaces que obtengas:
“Menea” tu sitio
Meneame es el clon más importante de digg en español. Los usuarios publican noticias y eligen mediante votos qué noticias son las más interesantes. Una vez que una noticia es promovida hacia el “home”, una gran cantidad de usuarios visita esa web, debido al gran tráfico del sitio.
Con Meneame es posible obtener gratis unos cuantos cientos de visitantes únicos, sin que siquiera tu página alcance la media centena de votos, pero cuidado: la comunidad de meneame es muy crítica con el “autobombo” (promocionar tus propias webs). Si quieres publicitar tu web, primero debes crear algún tipo de recurso interesante y que aporte valor a algún segmento de la comunidad meneística.
Twittea!
Twitter es un fenómeno. La comunidad de usuarios en español es tan grande y variada que si mantienes un perfil de twitter interesante no tendrás problemas en obtener muchos seguidores y promocionar periódicamente tu web en twitteos.
Pero ojo: no uses los bots para agregar contactos automáticamente porque así los twitteros serios no te seguirán y perderás muchas posibilidades de ampliar la señal de tu web.
Anuncia tu web en los blogs líderes de tu actividad
Los blogs angloparlantes más visitados del mundo cuentan con tanto tráfico que rivalizan con el tráfico que manejan las webs de medios tradicionales. Muchas nuevas empresas usan esos espacios para promocionar sus productos, derivar parte de ese gran tráfico hacia sus webs y comenzar a hacerse con un nombre en la industria.
Lamentablemente, esa estrategia no funciona tan bien para nosotros por dos motivos. La primera es que no vale la pena promocionar una web hispana en un blog inglés. La segunda es que no es una estrategia general, si no que debes analizar el caso dependiendo de tu nicho.
Aún así, es importante notar que lograr un enlace desde estos blogs populares puede no ser tan sencillo. Algunos de ellos buscan material y enlaces que publicar como Genbeta o Loogic, pero en otros blogs populares, como es el caso de Fayerwayer, quizás debas desembolsar algunos (no tan) pocos pesos.
Intercambia links con webs mejor posicionadas que la tuya
Esta es una práctica que está un poco en retirada en la web angloparlante, pero que en español aún se utiliza mucho, pues nuestra internet no está tan “profesionalizada”, o bien porque los precios por publicidad online son absurdos para el nivel de tráfico.
Optar por hacer intercambio de links con otras webs de tu sector es una alternativa bastante atractiva, pues así puedes apalancar la reputación de webs mejor posicionadas que la tuya antes los ojos del panóptico Google.
Consigue un link de un Fotologuer prominente
El uso de estos sitios en los adolescentes de habla hispana, y sobre todo chilenos, hacen de Fotolog o sus clones, un lugar muy atractivo. Pero quizás no todos saben que un link desde un fotolog prominente puede reportar a tu sitio web unos cuantos cientos de visitantes nuevos en unas pocas horas. He sido testigo directo de eso y es una alternativa de promoción gratuita a considerar…
Participa en foros prominentes y firma con un enlace a tu sitio
En la web hispana existen muchos blogs que pueden reportarte una cantidad interesante de visitas, siempre y cuando participes activa y asertivamente en las discusiones del foro y pongas un link en tu firma de forero. Ojo con el autobombo porque es muy probable que te rechacen en el foro y quizás incluso hasta te expulsen, por lo tanto concéntrate en aportar con material ad-hoc interesante y límitate a dejar un link a tu web en tu firma.
Utiliza los marcadores sociales en español
Otros clones de digg en español, y que valen la pena de utilizar para obtener una cierta cantidad de tráfico son Fresqui, Enchílame y BlogMemes, este último un ejemplo chileno de webs de este tipo.
El alcance de estos clones es mucho más limitado que el de Meneame, y además no puedes usarlos en todos los cados pues cada uno de ellos tiene su propia temática preferida, pero de todas formas puedes tratar de apalancar parte de su tráfico para llevar visitantes a tu web.
Inscríbete en directorios online
La utilización de directorios para obtener links es una práctica cada vez menos efectiva, aunque aún no ha desaparecido del todo. En la web inglesa existen muy buenos directorios de links en los cuales resulta bastante caro promocionarse, pero en el caso del español existen muy pocos y muy poco efectivos.
Aún así es útil tener una lista de unos pocos directorios que sí valgan la pena, como pueden ser los directorios Blogalaxia, Blogissimo, Bitácoras y Alianzo para webs del tipo blog, y los directorios Acicuecano, esdirectorio, encatena y directoriowebz para el caso de webs de carácter general.
La lección en el caso de los directorios web es úsalos, pero no esperes más de 30 visitas adicionales a la semana.
Utiliza la publicidad de Facebook o Adwords
Para utilizar esta técnica puedes estar seguro que deberás desembolsar algunos dólares para obtener los links. Lo bueno es que serás tú quien decida cuanto gastas en estas plataformas de publicidad online, de las dos marcas más populares del momento.
La primera es Facebook, la red social de moda en el mundo con casi 100 millones de usuarios a la fecha, y mostrando un crecimiento muy interesante en Chile. La segunda, es la plataforma de avisos contextuales de Google, la mayor y más exitosa empresa de internet. Ambas te permiten manejar campañas de publicidad online CPC (Costo-Por-Click) o CPM (Costo-Por-Mil páginas vistas) desde un panel web muy cómodo, en donde tú eliges que decir y qué mostrar en tu pequeño aviso.
En ambos sistemas puedes elegir la locación geográfica de aquellos a quienes quieres mostrar tus avisos, por lo tanto puedes optimizarlos para que estén dirigidos a una audiencia latina (o local) y no perder valiosos clicks en usuarios anglos.
Para finalizar es importante añadir que ninguno de estos esfuerzos podrá hacer magia por el tráfico de tu web si antes que todos no mantienes un recurso de utilidad dentro de él, ya sea una aplicación de software en línea que provea algún servicio, o contenido original y altamente relevante, actualizado constantemente.
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